Baudrillard’a göre tüketim sadece bir ürün, mal veya hizmet satın almak değildir. Özellikle günümüz insanlarında tüketim tamamen bir çılgınlığa dönüştü. Harcama, bir ürün almaktan ziyade çevresindekilere zenginliğini göstermek ve sahip olunan zenginliği şova dönüştürerek tüketerek yok etmektir. Özellikle müzayedeler gibi ortamlarda oluşan; rekabet duygusu, alıcılar arasında ki prestij kazanma hırsı gibi olaylar tüketimi daha da korkunç bir hale getirmektedir.
Vermek istediğim örnek bir giyim mağazası olan Koton’un reklamı. Bazı insanlar için bu görselde ki kişi bir anlam ifade etmezken, şu an ülkemizde ki birçok kişinin tanıdığı biri. Bir yılda ülkemizde milyonlarca üyeye ulaşmış bir uygulama olan Tiktok’un fenomen yaptığı isimlerden biri. Bazı kesimlerin tepkisi çeken bir uygulama olsa da oldukça büyük bir kitleye sahip. Eskiden daha çok televizyon yıldızlarını reklamlarında oynatan mağazalar da sosyal medya platformlarına yöneldiler. Reklamda ki Cellat adlı kişi için özel üretilmiş olan Sweat’lerin birkaç günde her şubede tükendiğini de göz önünde bulundurarak tüketimin büyüklüğünü ve sosyal medyanın rolünü anlayabiliriz.
Comentarios